■吴文芬

龙岩北部新城“未来城”，毗邻高速龙岩北、龙岩会展中心，四周环城路四通八达，正以优美的湖域公园、快乐的儿童公园、现代化的商贸中心以及配套完善的教育、医疗、体育资源，逐渐聚集人气、吸引人流。随着新罗区“以文带旅、以旅兴商、以商成文”的文旅产业持续发展，龙岩新兴的文旅商融合的城市客厅初现雏形。

一、发展优势

1.交通区位优势明显。未来城距离厦门高崎国际机场1.5小时，连城冠豸山机场1小时，龙岩新机场约30分钟，龙岩动车站20分钟。从未来城出发，30分钟内可达红色圣地古田、山塘兵工厂、省级双基地黄地村、电气小镇白沙镇；1小时内可达天宫山、龙硿洞等旅游胜地；1.5小时内可达其它6个县 (市) 区的 A 级旅游景区景点。

2.商圈开发特色鲜明。未来城“园区、景区、城区”一体化开发，形成了区别于中心城区商圈的特色。功能布局集科研生产用房、CBD商务中心、精品商务酒店、奥特莱斯购物街、风情景观湖域、体育休闲公园为一体，形成这里独有的文旅消费特色。

3.远景规划振奋人心。未来城作为北部新城将打造现代产业新城、未来智慧新城、生态宜居新城的重点区域，规划总人口4万人，将实现产业协同发展、完善功能布局、聚集人气活力，引领产城人景融合，成为高质量发展示范点。

二、存在问题

1.宣传营销深度广度不够。运用新媒体、新科技、“智慧旅游”平台终端宣传频率低，旅游宣传品发行量不多，缺乏全方位、多媒体、立体化的宣传打造，传播力和影响力不足。文旅产业缺乏专业的整体包装策划，没有打造出专属的文旅符号和独特的文创产品。

2.公共服务基础设施不完善。如，未开通多线路的旅游专线公交；各类景点中的大型场馆、公共厕所、引导标识等配套设施还需微改造精提升；消费者参与性、体验性、学习性强的业态相对缺乏，没有集“食购娱游演体展”于一体的综合性消费场所。

3.文旅产业主体培育不足。传统文旅项目多，数字、创意设计等新兴业态不足，缺少“强IP”驱动的文旅项目和拳头产品，缺乏高端、品牌文旅消费商业业态与龙头零售企业，总体规模一般、集聚度不高、缺乏“虹吸效应”。

三、思路建议

1.文旅+宣传。吸引并借助今日头条、抖音、快手、小红书等自媒体平台，实现网络多方位的宣传营销推广；以有特色、有记忆点、有创意的宣传手段推动未来城文旅产业高质量发展；将游客变成营销者和传播者，激活未来城的多巴胺色彩，成为流量爆火出圈的网红打卡点；瞄准厦漳泉、粤港澳大湾区、闽西南协同发展区等重点区域客群，充分挖掘和培育客源市场。

2.文旅+品牌。培育专属文旅红色品牌，打造“走红村、学党史”新罗红色乡村旅游系列线路，发展红色研学、红色文创、红色旅游推介等项目。如，依托林邦村未来农场、紫阳村乡村振兴示范点等劳动资源，以及江山镇山塘兵工厂等红色文化资源，建设一批研学旅行基地，打造一批示范性研学旅行精品线路；举办红色主题的美食、音乐、读书、传统服饰换装、抖音小视频挑战等活动。

3.文旅+乡村。未来城周边碎口、紫阳、南石、林邦、富溪等五大村落，G235国道将5个村串点连线，结合江山片区，培育一村一品、一村一景、一村一韵，打造一批精品民宿群，以独特的文创产品拉动文旅二次消费水平。以“五彩绘未来、智创享乐园”主题，整合林田水厝街，突出差异化发展，打造“艺彩民宿村”“众彩文创村”“水彩渔家村”“田彩农趣村”“乐彩溪谷村”，形成多元化乡村旅游发展模式。

4.文旅+非遗。通过开设民间文艺类的龙岩采茶灯、龙岩山歌、静板音乐，美食类的万安风鸭、鱼丸汤、酥肉等各类非遗体验馆，打造未来城文旅非遗夜市经济圈，举办非遗专场展演，从专业、特色的视角探索非遗文化旅游体验的全新发展，带动文旅产业全面提升。如，开设省级非遗浮竹岭纸帘制作技艺传承馆，打造舞龙舞狮、剪纸等民俗文化展演舞台，让游客参与到非遗文化中。

5.文旅+体育。挖掘未来城的地域地理优势，深入构建“文体旅”融合发展格局，各种打造各类个性化户外运动旅游体验项目，定期开展体育赛事或活动。如举办马拉松赛、自行车赛、龙王争霸赛，成为影响力大、辐射面广、高规格的国际赛事；建设摩托车、山地车、SUV越野爱好者游玩场地；开辟运动休闲户外拓展基地、攀岩运动、登山节、露营、自行车观光环道等新兴运动旅游休闲项目，吸引更多的国内外游客积极参与和体验。

6.文旅+工业。利用未来城科创板块和科技馆，发挥园区的高新企业优势，以科普、工业研学、机器编程、3D科技、科技馆等为切入点，拓展参观、手工品制作，工业研学和劳动教育实践课程项目，将未来城内的工业企业串点成线，打造未来城工业旅游游客中心、生产工艺展示区、“体验经济”文旅展演区及商业购物区。

通过文旅产业不断升级发展，文旅商融合的一流时尚活力街区目标持续推进，未来城将是镶嵌在闽西的一颗熠熠生辉的明珠，成为闽西革命老区高质量发展示范区建设中的“龙岩客厅”。

(作者系新罗区文联主席)