□ 蔡庆阳

近年来，大池花生、连城地瓜干、长汀河田鸡……购买名优农产品牌成为众多消费者的选择。名优农产品，多产自特定区域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然环境和人文因素。时下，名优农产品是很多农村的“名片”，也是在外打拼的游子感受家乡味的媒介，其突破地域局限，“飞入”千家万户对于消费端和生产端都大有裨益——充实了消费者的“菜篮子”，满足其对于“好农货”的需求，为美好生活添砖加瓦。通过实施名优农产品牌工程，使得到支持的名优农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批名优农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

从生产基地建设到冷链物流推进，从经销商推广到零售平台吸粉，在政策引导下，名优农产品全产业链各环节充分发挥自身优势，为其发展铺路架桥。毋庸置疑，名优农产品迎来发展红利期，也引来了一些“滥竽充数”者，其产品在品质上难以达标，却打着名优农产品牌的旗号触达消费者，产生了一定负面影响。这从一个侧面反映出名优农产品品牌保护的重要性，也是有关部门实施名优农产品牌保护工程的原因所在。

擦亮名优农产品牌这张“名片”，首先，应以政策保障和市场监管为依托，从技术标准、生产经营、物流运输、品牌推广等方面持续发力，增强消费者对农产品的认可度，打造更多优质农产品。其次，监管部门应严格按照《消费者权益保护法》《商标法》《反不正当竞争法》等现行法律法规要求，严厉查处违规经营行为。在此基础上，充分利用数字化手段，推动建立生产、经营、流通、销售等环节可溯源机制。再次，名优农产品生产者需算好长远账，在产品质量上下硬功夫，持续打磨产品品质，维护好品牌形象。与此同时，面对侵权行为时，因生产主体较多，单独维权成本较高，建议通过产业联盟等形式集聚合力，借助法律途径共同维护名优农产品品牌合法权益。此外，对电商平台而言，应在继续助力名优农产品精准对接消费需求的同时，加强上架农产品资质审核，建立供应商“白名单”“黑名单”机制。

擦亮名优农产品品牌“名片”，才能让家乡味“更香”、劲“更浓”。名优农产品是特色农业中最具品牌价值的部分，代表着农产品市场化的发展方向，在消费升级趋势之下，势必与消费者的高品质需求擦出更多火花。从需求出发探索“地理标志+文旅”等跨界融合模式，实现产业链延伸、融合，将会为其高质量发展插上腾飞的翅膀。