□ 蔡庆阳

前不久，一位老年朋友在手机上看到一则广告“扫码领红包”的信息，便扫了这个二维码，没想到却陷入了“连环套”，商家先是要求填写个人详细信息，所谓的“红包”只能购买商家商品时，才能兑换，手机上几乎每天都能接收到商家推出的广告，这位朋友想投诉后却找不到这家手机广告的源头。

时下，随着互联网的迅速发展，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。不少商家开发了二维码、小程序等进行手机广告宣传，与传统媒体广告相比，手机广告不仅覆盖人群广、传播成本较低，达到极为快捷地传播信息，而且能够精确地跟踪和分析消费者的相关数据，实现精准推送信息，开展营销活动。近年来，一些商家也借助手机广告的形式，他们在手机上推送小程序、二维码等，一些不明真相的消费者，特别是老年人，受到商家的诱导误扫后，轻则进入商家吸引流量的“连环套”，成为推介商家产品的免费“小广播”，重则泄露个人隐私信息，甚至被骗取钱财。

这种手机上的广告“牛皮癣”，由于有着很强的隐蔽性和流动性，成为消费者维权的痛点和难点。那么，应如何有效治理这种借助新型业态滋生的乱象呢？笔者以为，有关部门应采取有力措施，及时铲除手机上的不良广告存在的条件和土壤。要全链条打击，由监管部门牵头，督促商家等认真履行职责，真实发布信息，并通过对手机上的不良广告顺藤摸瓜，摸清其运作模式和规律，对参与其中的商家和人员，根据其违法程度进行相应的惩戒，斩断“黑手”，形成震慑，让手机不良广告无处藏身。要通过报纸、电视、微信公众号等媒体平台加大宣传力度，引导消费者擦亮眼睛，莫轻易相信手机上的不良广告。遇到手机上的“牛皮癣”后要保持理性，不轻易扫码，受到不法侵害后，要及时向监管部门举报，维护自身权益，努力形成“老鼠过街，人人喊打”的氛围，共同营造齐抓共管的治理环境。