■ 通讯员 黄水林 李建锋 文/图

地瓜干、连城白鸭、红衣花生……7月14日，在连城县莲冠电商物流产业园，一家家电商企业都呈现出火热的直播销售场景，直播员在镜头前忙着直播销售连城地方土特产；而一辆辆快递物流车则满载订单快递件，从这里发往全国各地。

连城县农特产品丰富，红心地瓜干、连城白鸭、红衣花生、连城兰花、铁皮石斛、宣和雪薯等国家地理标志产品享誉国内外。但长期以来，地处闽西山区的连城因山大沟深、信息闭塞，众多优质农产品囿于深山无人知。

一台电脑、一部手机、一架LED灯，桌上放着麦克风……如今，在连城县直播（跨境）电商生态园、电商物流产业园、兰花产业带、食品加工区、专业合作社、家庭农场里，连城的农特产品、山货珍宝，正凭借一根根网线走出大山、云销天下。

让特色产业“活起来”

“咱们家的地瓜干产自连城本地，不添加任何防腐剂，纯地瓜制作，一口咬下去又糯又香……”在直播(跨境)电商生态园的大楼内，一名抖音账号名为“莲讯”的连城客家妹子正热情地介绍着家乡的地瓜干。

近年来，连城电商产业由于有地瓜干这一拳头产品，实现高速增长，而地瓜干产业也凭借电商实现转型升级、高质量发展。2022年，连城地瓜干全产业链产值112亿元，云销全国600多个城市，并出口日韩、欧美等国家，占据全国80%以上的市场份额。

连城县商务局局长吴永强说：“我们通过打造‘1 + 5 +N’的供应链体系，规划‘莲乡西遇’特色区域公共品牌，带动连城地瓜、连城兰花等5个示范行业品牌升级，孵化N个企业自有品牌，让‘土货’变‘网货’，助力我县农特产品实现优质优价。”

连城围绕“卖什么”，聚焦红心地瓜、连城兰花等农业产业化主导产业，集合100多家农业合作社、21家大型农业龙头企业，嫁接电商销售，打造“农业龙头企业+合作社+农户+产品加工+电商”的产业链经营模式，全力做强电商特色产品，打造电商产业集群，实现电商企业抱团式发展。

让本土品牌“响起来”

“这是我们自研的兰花新品种，花色、花形非常有特色！”“这盆100元起拍，加价20元，3分钟计时开始！”……在位于连城县朋口镇的连城兰花博览园花卉大棚，直播工作人员通过网络直播模式，在天猫、京东等电商平台上，网络直销连城兰花。

连城是全国最大的国兰生产、研发基地，全县有农民合作社、兰企147家及3040户农户种植兰花，种植面积达5600多亩，品种1300多个，全县兰花产业年产值达20亿元。作为“中国兰花名镇”朋口镇，早在2012年便有兰农开始踏足电商领域，然而，电商销售直播人才不足的问题却让当地兰花企业犯了愁。连城县委“两新”工委为此下派党建指导员，指导建立兰花电子商务中心，助力直播人才孵化。现在，朋口镇兰花电商总数达到91家，年电商销售额超1亿元。

为提升返乡创业温度、技能培训服务广度，连城县持续实施千名电商培训计划，分别与市内高校龙岩学院、闽西职业技术学院和龙岩技师学院等达成合作，设立孵化实训基地。连城县委“两新”工委联合县商务局、人社局等部门，聚焦短视频制作、直播带货等，打造电商人才实训中心，采取“理论集训+演练实操+考评等级+跟踪管理”等方式，提高培训成果转化率。莲冠电商物流产业园实施“十千万”党员电商传帮带计划，十名党员电商引领千名电商户创业，带动万名群众就业，形成人才回引、智力回归、资金回流的“雁归效应”。

通过产业支撑，政策扶持，技能加“码”， 连城已打造政府主导的2个电商基地，孵化出星派、莲讯客家购、丝颜悦色、欧乐森、吃遍天、农色惠、亿食汇等十大网红品牌，培育出客家媳妇小伍、莲讯、巫托邦、疯狂的野厨等百万级粉丝本土直播带货达人4个，其中客家媳妇小伍在“2022年电商主播大赛”中获得全国“十强”称号，被誉为“龙岩带货大王”。

让网红山货

“飞起来”

沁人心脾的连城兰花、天然有机的白鸭蛋、香甜软糯的红心地瓜干、香甜可口的红衣花生……在建筑面积近20000平方米的莲冠电商物流产业园，应接不暇的农特产品通过自动化智能分拣后，被快递小哥有序搬运至物流车，发往全球各地。

农特产品根基在农村，加工在园区企业，市场主体在国内外。要想“山货”变网货，还得在快递物流上下足功夫。

“如今的连城县，已构建起了铁公机、立体化的交通体系，电商的物流网络就像人的毛细血管一样四通八达，延伸到各个乡镇、村居。”连城电商办的张远山介绍说。连城围绕“卖哪里”难题，全力畅通农特产品流通渠道。全力构建县、乡、村“1+17+248”三级快递物流全覆盖网络体系，建成1个以上县级物流仓配中心，17个乡镇物流中转站，通过整合供销e家、益农信息社、农村便利店、农村合作社等，设立农村物流服务节点248个，形成以乡（镇）为主体、以村组为网点、以信息平台为支撑，连接货源、采购、运输、仓储、分拣、加工、配送为一体的农村现代物流网络，切实打通农村消费“最后一公里”，农产品上行“第一公里”。

连城还聚焦“风口”，加快“跨境”电商发展。在全市建立首个“跨境电商孵化仓”，为全县跨境电商创业者提供免费的实训基地，开展一对一运营指导服务，逐步孵化出一批跨境电商企业，发展一批新的市场主体，形成聚集效应。确立跨境电商“5个3”发展目标，力争用3年时间，培育3家年销售额达3000万元以上的龙头企业，孵化带动300人注册跨境电商店铺，帮助3000人实现在家门口就业，通过跨境电商平台，把连城更多富硒产品、竹木制品、运动用品、保温新材等优质外贸产品，跨出国门，扬帆出海，走向全球。

如今，随着电商的蓬勃发展，“生态”变“业态”、“资源”变“资产”、“土货”变“网货”在连城成为现实，电商产业俨然成为连城乡村振兴战略最为强劲的的“新引擎”。截至目前，连城县电商企业高达3120家，占了龙岩全市的40%，而县内的电商相关从业人员更是达到了2.5万人，占全县常住人口的十分之一。

2022年，连城全县网络零售额实现32.68亿元，同比增长267.3%，增速排名全省第二位，2015年至2022年翻了22倍，实现了电商产业从无到有、从小到大、从弱到强的华丽蝶变。2023年1—6月，全县网络零售额18.55亿元，同比增长14.4%，在去年超高速增长的压力下，仍然保持良好的增长势头。