据浪潮大数据统计，2022年1至12月，我市电商网络零售额150.3亿元，同比增长57.5%，增速连续12个月全省第一。龙岩跨境电商综试区线上公服平台新增备案企业47家，完成9610、9710、9810跨境电商出口金额21.5亿元，同比增长99.07%。

传统企业通过电商业务，推动本地特色产品外销；打造全国首家地方性特色农产品直播间“龙岩特产馆官方账号”；先后完成13个电商园区建设；“龙岩电商直播带货系列活动商务局长专场”，现场带货交易额超265万……局长变“达人”，工厂变直播间，“卖货郎”对着镜头展现“十八般武艺”，把家里的好产品送往全国各地。

求变

传统企业急需数字化转身

电商的强力冲击下，传统企业如何激流勇进？采访中，他们的答案是尽早完成数字化转身，才能抢占先机。

走进龙岩佳丽斯家纺、永定采善堂药业、漳平木村、爱的电器等一批本土传统产业、生产型企业，不难发现，开通线上购物平台、主播对着手机直播……传统企业正在进行数字化改造。

传统企业求新求变，一批电子商务公司正在应运而生。位于龙岩商务板块的创客吧电子商务有限公司就是其中之一，他们摸索出一套成型的销售模式，通过主播达人带货食品、生活家居用品等，在淘宝、抖音、京东、拼多多等网络上大显身手，年营业额增长超10%。

“线上销售也‘卷’得厉害，特别是打价格战，咱们家也曾吃过亏。”6日，采访中，创客吧电子商务有限公司负责人黄桂生告诉记者，经过摸索后，调整整体运营方案策略。因此，他们进行了品牌定位、用户定位、渠道建立、精准营销推广的升级调整运营方案。

烧脑

直播带货得玩出花样

如何破局？在众多直播中找到亮点、购买点，抢占直播份额，这是近年来市商务局一直在做的事——

我市联合抖音官方打造的全国首家地方性特色农产品直播间“龙岩特产馆官方账号”直播间正式开播，自去年4月开播以来，累计开展直播305场，有200.7万人在观看，成交7.2万单。

2022年全市“山货上头条”抖音电商公益助农活动成交总额达到3.14亿元，扶持覆盖中小农货商家1582个，创造各类就业机会达10万人次。

推出“风味龙岩”抖音线上专区，助农话题热度相关视频累计播放7.6亿次，点赞、评论、分享等互动量达883.3万次，带动就业实现收入超过1595万元。

……

为扶持直播带货，我市出台了《龙岩市商务发展十五条措施》，专门对“年度龙岩优秀电商企业”“年度龙岩直播电商达人”等7个方面给予支持奖励，举办年度十佳网红主播授牌仪式活动。联合市大数据局、市工信局征集年度直播电商流量奖励项目，积极评选和认定优秀直播电商企业和优秀直播带货达人。并组织推荐各县（市、区）37名电商主播报名参加省商务厅、福建省广播影视集团组织的“2022电商主播大赛”，我市连城县“客家媳妇小伍”从全国5000多名选手中脱颖而出，跻身全国十强。

截至去年底，全市带货主播数1286个，位居全省第三，全年累计直播44.8万场，同比增长143%。

建设

电商基地＋培训打出“组合拳”

近年来，我市大力推进“1+N”电商产业园项目建设，先后完成龙岩电商产业园、永定互联网产业孵化园、长汀县汀州电商物流园、连城直播（跨境）电商生态园、漳平永福新大山花卉电子商务园、龙津创业中心等13个电商园区建设。

同时，积极推动政校企协合作，持续开展社会化公益性培训，挖掘跨境电商人才，举办各类培训2000余人次。龙岩各院校开设的涉及电商（跨境电商）相关专业课程在册学生数4000人以上。龙岩侨中勇于先行，新开设跨境电子商务专业，2022年首届招生46人。

为将电商产业做大做强，推动农村电商融合发展，2015年，龙岩市成为全国第一个实现农村淘宝项目全覆盖的地级市，农村淘宝村级服务站517个，创造近1000个创业机会，其中，大学生返乡创业比例近40%。解决村级最后一公里物流问题，武平县平川镇、长汀县大同镇和培斜村、黄屋村等5镇15村入选阿里巴巴“淘宝镇”“淘宝村”名单。

此外，在支持跨境电商创新发展方面，跨境电商综试区龙岩陆地港仓储物流中心和监管中心建成；开通了9610（海外直购进口和一般出口）、9710（B2B直接出口）、9810（B2B出口海外仓）等各类跨境电商交易通关模式；龙岩跨境电商生态圈一期、二期累计8千平方米的业态集聚平台先后建成投入使用；新罗区跨境电商生态集聚产业园、连城县直播（跨境）电商生态园也先后建成；中国（龙岩）跨境电子商务综试区线上公共服务平台快速开发投入运行，推出手机移动端线上公服平台的服务功能；中欧班列（红古田号）于2022年4月开通……