□　宋客

近日，我们一帮文友茶叙。席间说到眼下市里正如火如荼征集闽西文旅主题口号的事，话题便多了起来，气氛也更活跃，充满情趣。

文旅主题口号，也称形象宣传口号，我们并不陌生。大凡一个城市或旅游目的地，总有一句“叫得响”的主题口号。言简意赅、惜字如金，既准确提炼一个地方的文化和旅游形象，体现时代特征和国际视野，又符合社会认知和公众期望，在实用层面起到“一句话叫响一个地方”的效果。

“重庆”的旅游口号是“行千里，致广大”，源于“重庆”两字拆借的“千里为重，广大为庆”的意涵；山东是“好客山东”，福建是“清新福建”，山西是“晋善晋美”，浙江是“诗画浙江”，江西是“风景独好”，广东是“活力广东”，等等，都表现为主题形象特出，口号独特鲜明，易记易传。武平县的旅游口号是“来武平，我氧你”，一个“氧”字，虽然有暧昧的嫌疑，但正是这个“氧”字道出武平的生态之美，堪称佳句。

或曰，有关部门曾经面向社会各界征集主题口号，尽管奖金丰厚，参与者众，征得“口号”上千条，但就征稿作品体现的内涵来看，审来审去，最后都没了下文，十分遗憾。因此，能否借助文友们的智慧，激发灵感，提炼出闽西文旅的主题口号？一起茶叙的朋友提议道。

话音刚落，文友们便七嘴八舌，跃跃欲试，席间像炸开的锅。

闽西历史悠久，文化灿烂，人文底蕴深厚，“客家祖地、红色圣地、养生福地”是闽西大地固有的文化特质，如果在文旅口号中能够最大限度地体现这些特征，或者跳开这些特征，还真不是一件容易的事。

于是，有的煞有介事，拿出笔记本，念道，“追寻红土初心，传承客家情怀，生态龙岩欢迎你！”或者“客家红土地，生态美龙岩”，如何？

听完，许多文友脸色难看，评价曰，“态度很好，但未能跳出固有的文化习性，中规中矩，难以传播。”

又有人道，“红旗跃过汀江”如何？直接选用毛主席诗词，这些诗句早已响彻寰宇。

嗯，再斟酌、斟酌。

有人插话道，“一鼓下汀龙”如何？这句话选自陈毅元帅的《反攻下汀州龙岩》，“闽赣路千里，春花笑吐红，铁军真是铁，一鼓下汀龙。”

有人颔首，表示赞同。

又有人说，“这里红出一片天”如何？有两层含义，一是闽西红土地“二十年红旗不倒”，红色基因代代传，二是象征今天的生活红红火火。

哦，都有道理。

此时，有人打趣地说，不然干脆就叫“清新福建，哇嚓龙岩”，这里直接借用叹词，让人有一种惊喜的久违的惊赞。当然，这个口号只适合在民间流传。

众人大笑。

又有人插话道，能否改成“清新福建，我趣龙岩”，记住，这个“趣”是“去”的谐音，乍听起来是“我去龙岩”，但仔细分析是“我对龙岩兴趣”。

有道理、有道理。

还有人说，是否可以说成“依红偎翠”？

“不行不行，字里行间有青楼的嫌疑。”

“清新福建，婉转龙岩”如何？

“清新福建，龙了个岩”如何？

“古田会议永放光芒”如何？

……

嘿嘿。

大家回去再思考思考，这句旅游口号一定要既能体现龙岩的特色，又能展现国际视野，能够很快传开，这才是我们的初衷。

好嘞，我们一定回去再斟酌，并发动所有的文友一起来参与闽西文旅的主题口号创作，我们相信，高手在民间，一定能心想事成。

闽西文旅的主题口号，应该不是难产的玩儿。回家的路上，我们还在议论。