人民网时尚专访娇兰CEO:香水就是90后消费者彰显个性的时尚语汇

来源:人民网2017-09-29 09:57 字号:

源于皇室,创立于1828年的法国娇兰于9月22日在190周年即将来临之际,在上海举办了“以爱之名,百年香颂”法国娇兰“皇廷”精品香水展。这是法国娇兰再一次将香氛世家历史上诸多经典之作呈现在中国观众面前,也将法式香氛的浪漫气质,淋漓尽致地在此展现。展览后,人民网时尚频道专访到法国娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot先生,面对全新升级的中国市场,法国娇兰有什么全新市场战略?香水缘何成为品牌升级的切入点?Laurent Boillot先生为我们一一解答。

法国娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot

人民网时尚频道:中国市场现在已经进入消费升级的新阶段,娇兰品牌面对全新升级的中国市场有什么全新的市场战略?

Laurent Boillot:法国娇兰品牌进入中国市场已有20年时间,期间,品牌跟着中国市场一同发展,刚刚进入中国市场的时候,我们是以护肤和彩妆来作为一个切入点。伴随着消费者对于美妆品牌更高的要求,品牌现在翻开了全新的篇章,在品牌发展上,我们会对香水的发展投入更多精力,在接下来,也有更多香水新品跟消费者见面。

与此同时,我们发现中国消费者还有很大可以挖掘的潜力,我们不仅为消费者带来新产品,也为消费者提供更好的线下服务。消费者来到娇兰的柜台,我们会提供很完善的香水咨询服务,在跟消费者的活动中,寻找更多适合中国消费者的香水产品。

2018年就是法国娇兰品牌成立190周年,能有今天的成绩绝非靠的是运气,我们拥有的5代调香师,一千多瓶香水都是我们对品质高追求的表现。娇兰品牌在护肤、彩妆、香水全领域对于品质的追求是我们不变的市场战略。

人民网时尚频道:现在,90后,甚至是00后逐渐成为消费主力军,娇兰品牌如何看待新一代对于美的诉求,有任何针对新消费势力的新品或者市场计划吗?

Laurent Boillot:的确,90后消费者正在世界各地迅速崛起,他们有个性也对品质有追求。我们发现90后消费群体有着前所未有对于产品成分、功效安全性的敏感度,他们在选购一款个护产品的时候都会优先考虑到产品是否安全。

另外,90后消费者在选购美妆类产品的时候,还会很看重产品中的时尚元素,虽然法国娇兰不是一个时装品牌,但是我们也在为消费者带来安全有效的产品的同时,带来更多时尚的单品。

我们还察觉到,90后消费者是很有潜力的香水消费者,不同于其他产品,香水种类千万,选择一款适合自己的、独一无二的味道正是年轻人彰显自己独到品味的好方式。

人民网时尚频道:近几年,在中国的化妆品市场上,本土的也好,来自欧美日韩的也好,品牌选择越来越多,娇兰品牌如何保持自己的品牌竞争力?

Laurent Boillot:我认为中国现在已经是品牌竞争最激烈的市场之一,中国有极大的消费市场,所以品牌们纷纷进驻。说实在的,在竞争没有结束之前,没有品牌能确保已经占领这个市场了,我们只能不断的为消费者带来更多新品。从护肤彩妆开始,再根据我们对于市场的分析,在明年力推香水产品。

我们的竞争力和品牌活力来自于对于产品品质的追求,请明星好友来拉动我们的品牌亲和力,不断为中国消费者带来新产品。

除了市场竞争力,娇兰品牌也很看重品牌的可持续性发展,从研发到包装,我们都会从保护环境的角度出发不断创新,在保证产品质量的同时,关爱我们的地球。

 

背景:Laurent Boillot于2002年1月加入法国娇兰,在娇兰瞬间香水、娇兰瞬间男士香水、御廷兰花全效修护系列、亲亲唇膏系列等作品的创作以及娇兰之家的创立中,他起到了不可或缺的作用,自2007年10月1日起担任法国娇兰的总裁兼首席执行官。 

[责任编辑:陈杰]

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