广告精准扶贫项目落地福建成果丰硕

来源:东南网2018-07-02 10:17 字号:

广告助力扶贫 精准铸就品牌

东南网7月2日讯(福建日报记者 谢婷)6月29日,中央广播电视总台广告精准扶贫工作交流会在京召开,省委常委、宣传部长梁建勇出席会议,与其余7个省(区、市)的常委宣传部部长共同交流广告扶贫经验。

省委省政府高度重视广告精准扶贫工作。今年3月,中央电视台与省委宣传部签署广告精准扶贫项目合作协议,我省8种农副产品列入该项目,数量居全国参与省份首位。4月1日至今,寿宁高山茶、政和白茶、南平竹笋等3个品种陆续在央视播出。

目前,我省扶贫工作已进入攻坚决胜阶段。着眼于发挥媒体助力扶贫攻坚的独特作用,省委宣传部结合“大调研”活动,推动宣传文化战线从“文化扶贫”“艺术扶贫”向扶品牌、扶产业领域拓展,精心实施广告精准扶贫项目,形成从农产品遴选、公益广告制播、电商平台建设、宣传推介等“组合拳”,打通“叫好”到“叫卖”的关节点,使项目红利直接流向扶贫末端,让农民群众获得实实在在的利益。

项目实施伊始,省委宣传部就将其作为服务扶贫攻坚的重要抓手,精心组织实施,先后对广告刊播、宣传报道、渠道建设等作出具体部署,组织精干力量承担摄制任务,在央视播出的基础上整合我省媒体广泛刊播我省项目公益广告。此外,在年度“最美人物”评选中增设“最美扶贫人”类别,将广告精准扶贫项目参与者列入评选范围,在价值导向上抓好引领。

4月以来,在省级电视台7个频道以每天不少于25次的频率配套播放相应公益广告,《福建日报》《海峡都市报》等主要纸媒推出平面广告,东南网、海博TV等新媒体开辟首页专区,省市两级媒体累计播出广告3958次(幅),刊发报道稿件数十篇。

此外,我省还依托“抖音”短视频平台,专门制作上线拍摄花絮“央视大片是怎样炼成的”等,其中“宁德古田版周冬雨”成为“爆款”,5天点播数和点赞数分别超800万和20万。

广告扶贫效应 农特产品火起来

得益于从央视到全省的广告投放,我省的农特产品销售火了!

一组数据印证效应——

政和白茶去年夏茶茶青价4元/公斤,今年夏茶茶青价为6元/公斤,增长50%。政和白茶销量与2017年同期相比大幅增长,到目前,今年已生产白茶5500吨,产值6.6亿元,同比分别增长22.3%、45.6%。

今年,寿宁茶虽然受到3至4月三次霜冻影响,上半年全县茶叶产量5986吨,与去年同期相比减少4.5%,产值却增加3%,达到6.2亿元。

今年,闽北各县(市)竹笋价扬货俏,竹笋价格回升很快,一些地方出现来不及供货的现象,鲜笋和笋干价格从原来的每公斤2.36元和51.8元分别涨到3.2元和67.3元,涨幅高达36%和30%。

外销渠道拓宽 农特品牌强起来

随着宣传片和新闻报道的广泛传播,我省农特产品品牌在传得开、叫得响中强起来。

市场区域从省内向省外、国外延伸。“广告片播出的第一天,就有江苏、广东等地客商通过央视‘爱心购’下了225份白茶订单。”政和二五区茶业有限公司负责人说。

此外,还有很多外地客商慕名而来,许多企业产品供不应求,光政和闽峰茶业就新增订单1000多担。

销售渠道从线下向线上拓展。我省建立网上扶贫商城——“清新福建生态农业优品”微信公众号,通过加载广告屏幕二维码,引导观众在移动端下单支付,形成“零费用”广告、“零成本”渠道、“零风险”销售、“直供”“直购”“直达”的融媒体服务体系,促成相关农产品分别与中国网库、顺丰大当家电商、泰禾集团网上商城等分销企业结对子,中国网库为项目引来30吨百香果浆采购订单,厦门保险屋与平台签订100万元扶贫产品采购协议。

在各级平台的推动下,我省各产品的品牌塑造有了长足进步。

品牌价值跃升。寿宁高山茶、政和白茶、南平竹笋的品牌价值均稳步提升。借力东风,6月2日,寿宁县举办“寿宁高山茶”第六届斗茶赛暨茶王拍卖会,红茶茶王卖出8.6万元/公斤的高价,创新高。

特色名片不断擦亮。寿宁茶企在第十五届中国(上海)国际茶业博览会、第二届中国(杭州)国际茶叶博览会、“6·18”等展会上备受青睐, “全国十大生态产茶县”打出的生态茶招牌越来越响。

扶贫红利凸显 贫困农户富起来

广告扶贫让红利流向扶贫末端,帮到了点子上,扶到了关键处。这是不少基层干部的共同感受。

优质优价增收快。政和白茶春茶和夏茶茶青价格分别增长85%和50%,白毫银针等精致白茶价格翻了一番。

助推脱贫覆盖广。闽北两个产品在央视推介,直接受益的农户28万户,其中贫困户1.05万户,带动全市竹农累计增收5.4亿元,同比增长36%,白茶茶农户均增收1.35万元,同比增长50%。

脱贫增收门路多。政和白茶量价齐升,激励不少农户对原有的衰老茶园进行改造,同时不少乡贤回乡投资兴业,带动近千名群众就业。

据不完全统计, 寿宁高山茶、政和白茶、南平竹笋销售价格同比增长8%—85%,产值同比增长3%—45.6%,仅南平竹笋就带动农户增收5.4亿元,同比增长36%。

[责任编辑:兰剑锋]

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