热播剧广告植入太严重 5分钟不念广告词就演不下去

来源:中新网2016-12-29 15:33 字号:

    最近,《北上广依然相信爱情》、《鬼吹灯之精绝鬼城》等剧凭借“私人定制”广告植入把老话题升华到全新高度。人物三句台词不离某食品饮料简直就是小菜一碟,“丧心病狂”的是,你随时要从广告与剧情之间跳进跳出。植入企业老板更是亲自上阵,成为剧中性格独具的核心人物。 扬子晚报记者 张楠

  剧中人物:

  5分钟内不来段广告,台词就没法接了

  《北上广》中痞帅的朱亚文和傻白甜的陈妍希的人物设置算是讨喜的,演员演技也在线,男女主角日常互怼活泼自然,也成为一大看点,再加上腹黑上司、同事竞争等职场桥段,颇对不少网友的胃口。可是,跟该剧的广告植入比起来,后者简直套路深到了令人产生审美腻烦的程度。从饮料到零食,到红枣、参茶、药酒、钙片、白酒、面膜、床上用品、汽车、某快递、某妇产医院、某酒店……剧中人物已经到了过5分钟不念广告台词几乎就演不下去的程度。

  比如,办公室里充斥着某零食和饮料,总监一发火,助理连忙给他嘴里塞某红枣补气,各种送礼加逛超市,也总要带几包枣;出去办事,给对方送上一瓶某饮料,人家夸你“懂事”;总监以上不喝茶叶,爱喝某参茶;剧中人出门代步工具必是某车,还动不动边开车边带广告语;某床上用品也是牛,人物睡的床,坐的沙发上全是他家品牌的几个大字,真是简单粗暴的广告植入。

  广告商:

  更是直接化身“个性角色”参演

  好吧,这些画面logo植入搭配台词植入,只算剧中广告植入的初级手法,剧情植入方面更显套路。同事送面膜就算了,还专门给女主角安排了一场贴面膜过敏的戏,这是广告还是黑?有女职员似乎存在的价值就是为了带广告,怀孕了同事送她钙片,生了大家还送,给孩子吃……

  此外,婚庆题材电视剧必须有某婚庆整体植入,这才是该剧背后最大BOSS;同事老妈开的某食品店也是整体包装出现;尤其厉害的是,某品牌CEO、总裁直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法,或以演员代为出演,或亲自上阵为自家品牌吆喝。而在《北上广》中,某总裁形象“个性”十足,生怕观众对不上号,名字也是直接植入。在剧情上,和同行抢老婆订制私人婚礼忙不迭,做生意更显老司机本色。

  大概在广告方面花了太多心思,剧情方面难免出现专业漏洞,剧中副总离职前欲偷公司机密软件给新东家,就有网友吐槽,“偷软件的桥段,我只想说,编剧真是不了解IT行业。软件是绝不能偷成品的,否则一旦涉及版权诉讼,要求提供源码、开发设计文档、测试文档等,马上露馅。尤其是源码,那可是要求作者注释的。这段真是太假了,而且这个剧已经变成电视广告连续剧了,多亏主演有演技撑着啊……”

  业内分析

  从插播广告到深度植入 广告营销已颠覆传统模式

  近年来,《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等剧中,植入开始大行其道。今年《老九门》、《青云志》等剧中道具露出采取了“穿越”换包装的复古方式。

  马东在综艺《奇葩说》里开创的“花式植入”捧红了“口播广告界大亨MM马”,到了《老九门》等剧,新媒体传播有了由剧中主角出演的原创“贴片广告”,弹幕点评自带广告。更厉害的是,网游题材的《微微一笑很倾城》本身就是网游宣传片,《克拉恋人》由某珠宝全线定制,完成了从对白到场景、情节、角色等深度植入。在视频网站,一些国产广告也实现了对《W两个世界》等热门韩剧的植入。《北上广》等剧中,品牌植入发展到了早在剧本阶段就提前介入,订制产品。2017年即将来袭的黄磊领衔的《深夜食堂》还蛮受期待的,但据说其中饮食品牌也将是颠覆传统模式的营销。品牌商们早已瞄准了优质素材,但千万不要把“植入”搞成“置入”辣眼睛。

  电视剧未播就能实现“收支平衡” 植入广告已成重要“回本”方式

  随着一部戏的投资越来越大,不少剧组都依靠广告植入来弥补不断上升的制作费,有的甚至未播就实现收支平衡。而对广告商来说,植入有影响力的影视资源,也是为了更好地吸引话题,甚至引发吐槽也成为“负面营销”。记者采访专做影视剧广告植入代理的专业人士了解到,一剧两星时代,植入广告已经成为重要的成本回笼方式。一集电视剧也就40多分钟,一般影视剧中广告植入的数量会控制,最多二十几个,广告数量太多,以至于把电视剧变成广告片,这会导致影视作品内容的艺术性、完整性及观赏性遭到破坏,观众很难深度融入剧情,也导致影视作品本身的传播力度大打折扣;出于警觉惯性,原本融入剧情的品牌产品也被挑剔的观众揪出来,并被冠以失败植入广告的标签。

[责任编辑:吴燕飞]

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